Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
  1. Сколько на выборах получит Александр Лукашенко? Спросили экспертов, известных беларусов и искусственный интеллект
  2. В Беларуси проходит основной день голосования на президентских выборах
  3. Во время досрочного голосования власти идут на рекорды по числу «выполнивших гражданский долг». К чему такая спешка — объясняют эксперты
  4. «Сигнал российскому обществу, что война вряд ли закончится скоро». Эксперты о вчерашнем заявлении Путина по мирным переговорам
  5. Арина Соболенко проиграла в финале Australian Open и прервала впечатляющую победную серию. Рассказываем, как это было
  6. С 1 февраля повысят пособия на детей до трех лет. Посчитали, сколько составит прибавка
  7. Лукашенко помиловал 15 человек, среди них не только «экстремисты»
  8. В Беларуси начались перебои в работе VPN
  9. Беларусов все сложнее удивить, но эта цифра явно может — выяснили, сколько денег взяли из госбюджета на акции, где восхваляют Лукашенко
  10. Власти на три дня заблокировали часть беларусских сайтов для остального мира
  11. «Умелая игра Лукашенко». Исследователи рассказали о настроениях беларусов (раскол сохраняется, но есть и поводы для оптимизма)
  12. В Минском районе воспитанница детской деревни покончила с собой. «Зеркало» узнало подробности из непубличного документа прокуратуры
Чытаць па-беларуску


Новый бренд одежды Lemongrass появился у белорусского предприятия «Камволь», сообщает Citydog. Как пишет Marketing.by, стратегическую платформу марки, вербальную и визуальную айдентику разработала команда Fabula Branding.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

А что в этом удивительного?

Бренд Lemongrass принадлежит ОАО «Камволь» (Минский камвольный комбинат), который входит в состав госконцерна «Беллегпром». Это один из «флагманов легкой промышленности», как любят называть комбинат в госСМИ: он выпускает костюмные и плательные ткани, полушерстяную, трикотажную и ткацкую пряжу.

А кроме того, ОАО «Камволь» — одно из самых проблемных предприятий белорусской легкой промышленности, которое государство пытается реанимировать уже не первый год. Начиная с 2000-х численность работников снизилась в 7 раз, объемы производства упали, а предприятия, входящие в состав комбината, в судебном порядке объявляли экономически несостоятельными.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

В 2012 году Лукашенко распорядился вложить в его модернизацию серьезные средства. 110 миллионов долларов за 5 лет — именно столько было вложено в полный апгрейд комбината. Но и это не особо помогло. Комбинат сделал ставку на сделки с турецкими партнерами, в результате которой была реализована только часть продукции, остальное осталось невостребованным на складах. В 2019 году закончилась отсрочка по выплате долга кредиторам и предприятие ушло в еще большие долги.

В 2022 году после начала войны в Украине ОАО «Камволь» потерял еще один рынок сбыта. По словам гендиректора Максима Малащицкого, Украина давала предприятию около 20 процентов выручки. В денежном выражении — это около 3 миллионов долларов.

Как говорит Малащицкий, собственный бренд одежды Lemongrass стали развивать как раз на фоне ухода западных производителей с российского рынка: «И мы готовы их заместить».

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

Так что за бренд в итоге

Вербальную и визуальную айдентику бренда разработала команда Fabula Branding — белорусское агентство, которое работало над визуалом для многих местных и иностранных компаний. Например, они разработали дизайн упаковки первых и единственных белорусских презервативов, а в 2018 году получили престижную международную награду за бренд упаковки картошки «Бабіна лета».

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

«Lemongrass — три слога, создающие ритмику, которая улучшает запоминаемость названия и делает его приятным для слухового восприятия. В этом ярком и „ароматном“ имени воплощается цветовая палитра бренда, связанная со словами lemon и grass — сочный желтый и глубокий зеленый», — комментирует работу агентство.

Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com
Новый белорусский бренд деловой одежды. 2023 год. Фото: fabulabranding.com

Под торговой маркой Lemongrass ОАО «Камволь» выпускают мужские костюмы силуэта slim fit, а также отдельно брюки и пиджаки. Есть на сайте, кстати, и женская коллекция.

Читайте также на Citydog:

Теперь министрам можно будет писать в чат-бот. Обещают быть на связи 24/7

12 лет колонии: вынесен первый приговор заочного суда над уехавшими белорусами

Пилон или качели? Эта секси-квартира сдается всего за 54 доллара/сутки — и можно все